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| 未来的媒体，一定是新媒体和传统媒体的结合 |
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[ 2008-7-9 8:36:00 | By: media ] |
现在很多新媒体在见投资商的时候总爱说自己建立了一个什么什么样的平台，基本上一听这样的话我就想转身走掉。对于刚成立的新媒体或者还没有做大的新媒体公司来说，平台固然很重要，但却不见得是最好的吸引投资者的东西。
对于新媒体我有几个观点不得不说：
第一，有没有前途，关键看是不是能够制作消费者认可并可以带来黏性的内容。
随着手机、MP4、IPTV等新媒体的崛起，内容本身也将发生重大的变化。未来新媒体上承载的真正有商业价值的内容一定是为它们量体裁衣的新内容。未来
内容提供商的较量在很大程度上将是制作优秀新内容能力的较量。内容和平台一定是结伴同行的。纵观大规模的媒体集团，维亚康姆也好，新闻集团也好，时代华纳
也好，无一例外的都是既有媒体又有内容。在未来，媒体会变，内容会变，商业模式会变，唯一不变的就是内容与媒体的结伴同行。
一年多前我就对平台推崇的“用户产生的内容”产生了怀疑。今天仍是如此。我认为，未来在新媒体上广告客户的投放目标仍然将主要集中在由专业内容提供商制作的内容上（包括音乐、影视剧、电视栏目、游戏等），而不是普通用户上传的内容上。
第二，不要高估广告收入，不要低估用户产生的收入。所有的新媒体都在说广告是其主要的收入来源，但是请不要忘记，广告支出的增长基本上是和GDP的增长
保持同步，当GDP增长8%的时候广告业整体增长不可能是30%。虽然网络广告会从传统广告方面掠夺一定的份额，但是毕竟有新浪和搜狐在前面，指望从它们
嘴里虎口拔牙是不那么容易的。我反而认为，最终的金矿更可能在用户那边，无论是会员费还是增值服务费，只要你的内容和功能足够好足够有黏性，只要支付本身
足够方便，我坚信中国的用户是可以培养起付费习惯的。
第三，精确投放势不可当。不要因为分众无线的事情就怀疑新媒体倡导的广告精确投放的趋势。
无论道路有多么漫长，新媒体倡导的精确按需投放将是全球广告业的一个重要趋势。这种崭新的投放模式将要求我们在锁定广告目标受众时不再仅仅参考性别、年
龄、职业、收入水平、兴趣爱好等静态的分类参数，而要在这些静态参数的基础上尽可能通过对他们此时此刻所在的位置、最近接受或输出的内容、以及与周边环境
发生的商业关系等动态参数来更加准确地提炼出他们身上的商业价值。
分众无线的问题还在于没有更好的精确投放，倘若你对一个年龄在25岁以下正在东方新天地闲逛的消费者发送一条东方新天地影城上映新片的门票优惠信息或东方广场俏江南的打折码，也许就不会那么遭人烦。
第四，未来的媒体，一定是新媒体和传统媒体的结合。
这一点并不是谁说了算的，而是消费者和客户的要求，对于商业机构来说，这二者的要求绝对重要。现在倘若仅仅拿一种媒体平台向客户要钱，估计相当困难，客户想要的一定是跨媒体的整合传播。
在未来，最有价值的内容一定不是纯粹的传统媒体内容，也不是纯粹的新媒体内容，而是真正意义上的量体裁衣的跨媒体内容。我们在考虑生产什么样的跨媒体内
容的时候，与其站在传统媒体的角度去考虑传统内容在新媒体上的延展，不如直接站在新媒体的角度反过来考虑传统媒体能够为新媒体内容提供怎样的支持与配合。
用好的跨媒体的故事去打动投资人会像随地吐痰一样一吐一个准（有点不雅，抱歉抱歉哈），因为这里面的想象空间最大。 |
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